2024 Зохиолч: Harry Day | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2024-01-12 21:01
Зар сурталчилгаанд оролцож буй эмэгтэйн дүр төрх нь тодорхой түүхэн хугацаанд жендэрийн хэвшмэл ойлголтын талаархи нийгмийн одоо байгаа үзэл бодлын тусгал юм. Үүний зэрэгцээ зар сурталчилгааны зургууд нь эмэгтэйлэг байдлын янз бүрийн загварт тусгагдсан эдгээр жендэрийн хэвшмэл ойлголтыг бий болгодог.
Зар сурталчилгаанд орсон анхны эмэгтэй зургууд (15 -р сарын сүүл - 16 -р зууны эхэн үе) нь ихэвчлэн бодитой, бэлгийн бус хэлбэртэй байв. Үүний нэг жишээ бол "Сайхан мелузин" (1491) роман дээр зориулагдсан анхны хэвлэмэл зар сурталчилгааны зурагт хуудасны нэг юм. Энэхүү зар сурталчилгаанд лусын дагина эмэгтэйн дүр төрх бэлгийн харьцаанд ороогүй бөгөөд баатрын ичимхий байдлыг илэрхийлдэг.
В к. XIX - н. ХХ в. основными чертами женских рекламных образов стали красота и изысканность. Образ женщины в рекламе подчеркивал высокое качество товара, его уникальность и изящество. В изображении женского образа в рекламе наибольшее внимание уделялось подчеркиванию обаяния, красоты, правильности черт лица.
ХХ зууны Зөвлөлтийн сурталчилгаанд. эмэгтэй дүрсийг сурталчлах нь эмэгтэй хүний биеэ даасан байдал, өөрийгөө халамжлах, хүсэхгүй байхыг харуулдаг"
К середине ХХ в. женский образ в рекламе приобретает новое значение: теряется его целостность и подчеркивается сексуальность отдельных частей тела, или образ достаточно однообразным, с четко фиксированным набором социальных ролей и функций. Чаще всего это образ женщины-домохозяйки, жены и матери или образ сексуального объекта. Женщина на рекламных плакатах становится вторичной по отношению к мужчине и существует только как индикатор его фаллической силы.
Рекламные плакаты 50-60-х гг. ХХ в. носили явный сексистский характер: женщины были представлены как существа, которые не имеют права голоса, а лишь дополняют мужчин, и занимаются преимущественно домашним хозяйством.
Важную роль в трансформации образа женщины в рекламе сыграл движение феминизма, который получил наибольшее размах в 60-70 гг. ХХ в.
Американский психолог Карен Хорни придерживалась идей феминизма и в своей социокультурной теории утверждала, что женщина хочет быть похожей на мужчину, чтобы обладать такими маскулинными чертами, как смелость, сила, независимость, успех и сексуальная свобода. Женщины в рекламных материалах представлены достаточно однообразно, с четко фиксированным набором социальных ролей и функций. Транслируя такие женские образы, реклама будто заключает своих героинь в фиксированные границы, в определенные рамки нормативности, принятые современным общественным строем. Представительницы феминистского движения пытались повлиять на рекламную деятельность: они замазывали краской рекламные плакаты с изображением женщины сексуального содержания и наклеивали на них надпись: «Это объявление оскорбляет женщин».
Эти действия получили свои результаты. Образ женщины в рекламе снова изменился: теперь это успешная, независимая и уверенная в себе женщина, дерзкая и раскрепощенная завоевательница.
В 1973 г. в рекламе аромата Revlon Charlie впервые за всю историю рекламной индустрии появилась женщина в брюках.
Амжилтанд хүрэхийн тулд эрэгтэй хүн хэрэггүй эмэгтэй хүний дүр төрх үнэхээр хувьсгалч болсон. Тусгаар тогтнолын санаа нь Virginia Slims тамхины сурталчилгааны урианд бас тусгагдсан байдаг (1968):"
Для современной рекламы характерна вариативность женских образов. Женщина становится активной и социально успешной, часто совмещая это с функциями матери и хранительницы домашнего очага. При этом неизменными качествами современной женщины остаются внешняя привлекательность, ухоженность и сексуальность. Такая многоплановость женского образа в рекламе отражает необходимость максимальной мобильности и гибкости социальных ролей и функций современной женщины.
<зураг анги ="
Зөвлөмж болгож буй:
Хонгор минь, би залгах болно, эсвэл та түүнд ямар сонирхолтой болохыг яаж ойлгох вэ
Одоо олон эх сурвалжууд хосуудын харилцаа эмэгтэй хүнээс хамаардаг гэж бичдэг. Ерөнхийдөө би үүнтэй санал нэг байна: харилцаа нь ихэвчлэн эмэгтэй хүнээс бүрддэг бөгөөд чанар нь түүнээс хамаардаг. Энэ нь аль хэдийн харилцаа холбоо тогтоож, хэнтэй ямар нэгэн зүйл бий болгох, өөрөөр хэлбэл эр хүн аль хэдийн өөрийгөө ямар нэгэн байдлаар илэрхийлж, эдгээр харилцааг хүсч байгаагаа харуулсан бөгөөд түүнд өгөхөд бэлэн байгаа тохиолдолд л чухал юм.
"Би чамайг жижиг болголоо, хонгор минь." Ханшийн уналтын хор хөнөөлтэй хүч
"Би чамайг жижиг болголоо, хонгор минь." Элэгдлийн хор хөнөөлтэй хүч. Би саяхан зэмлэлийг устгах хүч чадлын талаар нийтлэл бичсэн. Хүмүүс харилцаанд доромжлохоос гадна сэтгэл санааны хүчирхийллийн өөр нэг хэлбэрийг ашигладаг бөгөөд энэ нь зэмлэл мэт хүлээн зөвшөөрөхөд тийм ч хялбар биш боловч хүний үнэ цэнийн системд доромжлолыг дагуулан хийж, амраг бүсгүйгээ өөрийгөө үнэлэх, сүйтгэх явдал юм.
Би чамайг аз жаргалтай болгох болно, хонгор минь! Хүүхдээ хэрхэн баярлуулах тухай гэр бүлийн сэтгэл судлаачийн гол зөвлөгөө
Аз жаргалтай, аюулгүй хүүхэд нас аз жаргалаас эхэлдэг мөн аюулгүй эцэг эхчүүд ээ! Аюулгүй эцэг эхчүүд. Аймшигтай үнэн бол хүүхдүүдэд тулгарч буй гол аюул бол эцэг эх юм. Эцэг эх нь хоорондоо хэрэлдэж байна! Хүүхдүүддээ чин сэтгэлээсээ хайртай байсан ч тэднийг тэвчихийн аргагүй өвтгөж болно.
Мэдлэггүй байдал. Хонгор минь аажмаар үх
Эмэгтэй хүн эрэгтэй хүнтэй хортой харилцаатай байх үедээ түүнийг өдөр бүр, цаг тутамд сэтгэл зүйн хүчирхийлэлд өртөж байгааг тэр бүр анзаардаггүй байж магадгүй. Түнш эмэгтэй хүнийг цохиход доромжлох нь харилцаанд тод харагддаг шууд үйлдэл юм.
Хонгор минь
Хонгор минь! Та хэр удаан хүлээх вэ? Суу, бүү суу, гэхдээ чи эхлэх хэрэгтэй. Олон жилийн турш та надаас зугтсан. Та зорилгодоо хүрэхгүй байхын тулд аливаа буулт, заль мэх, аливаа хэлцэл, хамгийн хачирхалтай буулт хийхэд бэлэн байна. Танд эсэргүүцэх зүйл байгаа гэж би ойлгож байна.
